【品牌故事】中阳钢铁：以“品牌力”的持续锻造推动高质量发展

  “第三届山西省质量奖提名奖”“金杯高品质的产品”“全国消费者质量信誉保障产品”“全国产品和服务的品质诚信领先品牌”“全国钢铁行业质量领先企业”“全国产品和服务的品质诚信示范企业”“2022中国卓越钢铁企业品牌”……去年至今，一项项殊荣、一个个显著成就，既给中阳钢铁带来了沉甸甸的“获得感”，又进一步坚定了企业高水平发展的信心和步伐。

  如何扎实推进高水平发展？品牌力是一个至关重要的压舱石和稳定器。就此，进一步强化品牌力，便成为了中阳钢铁布局高质量发展的关键一招。

  前段时间，中国钢铁工业协会发布了2021年冶金产品实物质量品牌培育产品名单。中阳钢铁生产的钢筋混凝土用热轧带肋钢筋（直条）榜上有名，荣获“金杯高品质的产品”荣誉，进一步擦亮了“中玉”品牌。这是中阳钢铁首次申报该殊荣。而能够一举获得中国钢铁行业产品的“奥斯卡”奖，也充分证明了中阳钢铁产品质量的可靠性。

  “‘金杯奖’的捧得，这对公司逐步扩大产品影响力和市场占有率，有着显著的作用。”中阳钢铁质检中心主任王江华这样说道。

  从荣获“山西省质量奖提名奖”到摘得“金杯高品质的产品”，中阳钢铁的路径很清晰，旨在以先进的质量管理理念、完善的质量管理体系、卓越的产品质量，全面加强品牌建设，不断的提高产品品牌价值与口碑，进而赢得更持久的市场之间的竞争优势。

  一直以来，中阳钢铁坚持质量为本，紧紧围绕“世界上只有质量的品牌，没有廉价的品牌”的质量文化理念，全方面推进“全员、全要素、全过程”的精细化质量管理体系建设，深入营造崇尚“精品”、打造“精品”、追求“精品”的氛围，坚定不移地走品种、质量、效益型之路，有力推动了产品向品牌、产量效益向质量效益的转变。

  如今，“转变”体现在市场上，变成了推动四川航空产业园、成都天府机场、成都地铁18号线、毗河供水、银西高铁、离祁高速、离隰高速、广平高速、蒙华高速等一个个重点项目大干快上、落地生根的中阳钢铁力量。

  “转变”体现在数据上，变成了近3年来的国家监督抽查中，中阳钢铁生产的HRB400E热轧带肋钢筋接受的所有检验项目均一次性合格，所有检验结果都优于国标。

  2022年第一季度，虽然生产经营受到了疫情的严重影响，但中阳钢铁依然以“产销两旺”的逆势，实现了首季开门红，进而以“质量优，品牌强，市场广”的发展形态趋势，促企业品牌力锻造得愈来愈出彩，愈来愈有魅力。特别是钢筋混凝土用热轧带肋钢筋直、盘条系列新产品，继续凸显中阳钢铁力量，被应用到了双尖口水电站、汉巴南高速、成都地铁17号线等重点工程上。

  中阳钢铁董事长袁玉珠指出，品牌产品才是企业高水平质量的发展、可持续发展的源动力。

  因此，以接连获得一系列殊荣为契机，中阳钢铁将要把质量发展理念贯穿于生产经营的各个流程，站在建设“质量强国”“质量强企”的高度，以“金杯”塑品牌，持续提升质量管理上的水准，逐步的提升品牌竞争力，着力为市场提供更优质的产品和服务，着力以领先的品质实力树立行业标杆，进而为区域经济社会实现高水平发展贡献更多更强的品牌力量。

  如何让品牌持续不断地焕发新生命？这又是中阳钢铁在高水平质量的发展过程中一定要解决的一个问题。

  “变革之下，真正有生命力的品牌，一定是技术的引领者。”中阳钢铁技术中心副主任王保勤介绍，近些年，为进一步落实创新驱动发展的策略，推进以技术创新为核心的高水平质量的发展，中阳钢铁精准施策，一方面持续加大研发投入，不断推进技术升级。多个方面数据显示，连续数年研发费用占全年营业收入的3%以上。另一方面，中阳钢铁坚持以关键核心技术的培育为抓手，以实现高价值成果转化为目标，全方面推进全员创新、岗位创新、自主创新，促一批发明创新和技术专利不断涌现。

  以Q195这一普通的工业拉丝材为例，中阳钢铁通过持续攻关，推出了“高速线材头尾耳子缺陷控制关键技术开发与应用”这一创新成果。目前，中阳钢铁Φ5.5mm~Φ6.5mm高速线材的头部耳子缺陷长度控制在30cm内，尾部耳子缺陷长度控制在3m内，成材率达98.43%。这一质量水平已达行业领先水平，硬是把产品做成了精品。

  在推进技术升级、筑牢“一拔到底”品牌优势的同时，中阳钢铁又瞄准管理这一着力点，以理念升级、标准升级为抓手，加码加压加力质量管控。

  “质量为本，形象优先。”“当质量与成本同时出现，必须坚定‘质量优先’原则。”在这两大理念的指引下，中阳钢铁有的放矢、精准发力，力促产品质量稳步提升。就拿盘螺产品表面的锈蚀问题来说，过往，可算是个“硬骨头”。为此，中阳钢铁技术中心等单位着力强化化学成分、力学性能、微观组织等方面数据的比对、分析，提出了化学成分优化、轧制工艺优化等多个质量改进管控点，如今已彻底消除产品表面的锈蚀缺陷，深受市场的好评。

  加快标准升级，是撬动品牌动能的关键之举。在“标准升级”上，中阳钢铁从不落后，制定了90余项严于国家标准、行业标准的企业内控标准，涵括了原辅材料、过程产品、副产品、终端产品，旨在用高标准、严要求来确定保证产品质量。同时，中阳钢铁还参与了10项区域标准、1项国家行业标准的制定。

  品牌力的打造并不可能一蹴而就，还需在品牌结构上持续升级。围绕这一基点，中阳钢铁正在加快“圆星牌”焊丝系列新产品的品牌塑造。

  强化全流程人机一体化智能系统，引进金属摆锤冲击试验机、X射线探伤仪等先进检测设备，构建闭环产品质量管理体系，获得中国船级社认证……在循序渐进的推进中，在用心用力的打造中，中阳钢铁的“圆星牌”焊丝系列新产品的声誉渐隆，已在山西、河北、四川等市场形成了较高的品牌知名度。

  “品牌建设、品牌力锻造没有捷径可走。但‘人机一体化智能系统’‘产业链延伸’‘品牌结构深化’这一套‘组合拳’赋予了我们品牌新的高度、新的价值、新的竞争力。”袁玉珠进一步指出，“双碳”目标下，中阳钢铁将坚持绿色化、低碳化、数智化发展，全面践行“中国卓越钢铁企业品牌”的企业使命，为建设“钢铁强国”不懈努力。

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